1998年，憶自美秉承了傳統文化的理念和創新能力，以國際化的視野，為中國女性開創了時尚的彩妝品牌“ELSSME憶自美”，同年“憶自美”彩妝品牌在廣州成立營銷總部和花園式生產工廠。 ELSSME憶自美堅持植物彩妝的理念，產品中融入滋養型植物、花果、草本提取精華等護膚成分，對產品質量進行層層把關，并在彩妝工藝不斷的進行創新，使每一個市面上的產品都具備著親膚、護膚、不傷膚的三重功效，由此逐漸奠定了亞洲時尚彩妝品牌的強勢地位。